Uma reforma feita aos poucos e um projeto de arquitetura autoral começam com uma vontade em comum: transformar o lugar onde se vive. Mudam o orçamento, as prioridades e as referências. Para as marcas de casa e construção, entender essas diferenças é o começo de uma boa estratégia de influência.

A Fhits atua no marketing de influência para diferentes segmentos de consumo, do altíssimo padrão — o chamado AAA — às classes C e D. Em casa, construção e design, essa capacidade se traduz em conectar produtos a criadores que conhecem diferentes realidades: da rotina da obra ao lifestyle, da solução acessível ao mobiliário autoral.

É uma atuação high-low: transitar entre faixas de mercado com repertório e adequar a estratégia ao público, ao produto e à ocasião de compra. A experiência da Fhits com Astra e Japi ajuda a mostrar como essa amplitude acontece na prática.

TL;DR: influência para diferentes formas de morar

• A atuação da Fhits vai além do luxo, com estratégias para diferentes públicos e faixas de consumo.

• Em casa e construção, demonstração prática, inspiração para ambientes e design autoral pedem abordagens próprias.

• Um conteúdo de construção pode alcançar milhões de visualizações; uma narrativa de decoração pode estimular descoberta e interesse pelo produto.

• Nos casos apresentados, transitamos de 9,1 milhões de visualizações em um único Reel de construção no Instagram à semana de design de Milão.

• Marcas de um mesmo grupo podem conversar com públicos diferentes, preservando a identidade e os objetivos de cada frente.

O que significa uma estratégia high-low no marketing de influência?

Uma estratégia high-low combina a capacidade de atuar em diferentes faixas de mercado com sensibilidade para reconhecer o que cada público valoriza.

Em casa e construção, isso significa entender tanto a pessoa que precisa resolver uma etapa da obra quanto aquela que procura uma peça assinada para um projeto. Entre esses extremos, existem inúmeras combinações de orçamento, necessidade e desejo.

A mesma pessoa pode economizar em uma escolha e investir mais em outra. Pode acompanhar um especialista em construção para aprender e um criador de decoração para encontrar referências.

O trabalho da agência é transformar essa diversidade em escolhas coerentes de criadores, formatos e mensagens. A experiência em um segmento amplia o repertório, enquanto a escuta de cada comunidade orienta a execução.

Da obra ao design: como a conversa muda

O setor de casa e construção reúne decisões muito diferentes. Algumas começam com um problema urgente. Outras nascem de uma inspiração e amadurecem durante meses.

Esses contextos atravessam faixas de renda. Conteúdo técnico também interessa ao consumidor de alto padrão, assim como estética e inspiração fazem parte das escolhas de quem tem um orçamento mais restrito.

A seleção dos influenciadores precisa acompanhar essa complexidade.

Construção que ganha escala: quando o conteúdo encontra uma conversa real

Na construção, a credibilidade costuma aparecer nos detalhes: reconhecer uma situação, explicar com clareza e falar a linguagem de quem está fazendo ou acompanhando uma obra.

O criador aproxima o produto de uma experiência concreta. A marca passa a fazer parte de um assunto que já interessa à comunidade.

Um exemplo está no trabalho de Astra com o perfil SOS na Constru, realizado pela Fhits. Em setembro de 2026, os conteúdos distribuídos entre Instagram, TikTok e Facebook registraram:

• 16,2 milhões de impressões;

• 387,3 mil engajamentos;

• 54,1 mil compartilhamentos;

• 45,7 mil salvamentos.

Um único Reel no Instagram somou 9.086.420 visualizações.

A escala chama atenção. Os compartilhamentos e salvamentos acrescentam outra dimensão: o conteúdo circulou entre pessoas e foi guardado para consulta posterior.

Esses indicadores mostram comportamentos relevantes, embora não comprovem vendas por si só. Também não equivalem a pessoas únicas, já que impressões e visualizações podem incluir exposições repetidas.

Para a estratégia de influência, o aprendizado está na combinação entre assunto, produto e criador. Uma marca ganha espaço quando encontra alguém capaz de tornar sua proposta interessante dentro de uma conversa que o público já quer acompanhar.

Casa e lifestyle: ajudar o público a imaginar o produto na própria vida

Em outras situações, o interesse começa pela identificação com um ambiente, uma rotina ou uma escolha.

Um produto apresentado isoladamente pode passar despercebido. Inserido em uma casa real, ganha proporção, função e contexto. O público consegue imaginar onde usaria, com o que combinaria e por que faria sentido.

Na frente de Japi realizada pela Fhits, os relatórios mostram essa aproximação por meio de criadores de casa e lifestyle e nomes como Andrea Santa Rosa, Dani Ricci, Gabriel Resende e Mariah Bernardes e parcerias com designers como Rodrigo Ohtake e Pedro Franco, em palestras para clientes ou semanas de design internacionais.

São campanhas e períodos diferentes do exemplo de construção. Cada resultado deve ser interpretado conforme suas entregas e objetivos.

Juntos, os casos ilustram a capacidade de trabalhar linguagens distintas: a familiaridade com a obra, a inspiração para a casa e a identificação com o cotidiano.

Design autoral: repertório para conversar com outros desejos

O universo de casa também inclui escolhas guiadas por autoria, forma, materiais e história.

Nessa frente, a comunicação pode explorar o processo criativo, a relação de uma peça com o ambiente e as possibilidades que ela oferece a arquitetos e consumidores.

No portfólio da Japi Studio, essa conversa aparece na parceria com A Lot of Brasil, em peças de Pedro Franco e na coleção Volumes, de Ohtake. A comunicação também registra sua presença no Salone del Mobile de Milão, com móveis de diferentes designers.

Rodrigo Ohtake também aparece entre as entregas de Japi. É uma conexão com um repertório que permite aprofundar a conversa sobre arquitetura e design.

A presença internacional e as parcerias de produto contextualizam esse universo da marca. Os números apresentados anteriormente pertencem às campanhas de conteúdo acompanhadas nos respectivos relatórios.

E quando um mesmo grupo tem públicos diferentes?

Esse é um desafio comum para empresas com várias marcas ou linhas de produtos. A estrutura empresarial pode ser compartilhada, mas cada proposta precisa encontrar sua própria maneira de chegar ao consumidor.

A experiência com Astra e Japi ajuda a ilustrar como essa diversidade pode ser trabalhada. A questão central é definir o papel de cada frente e escolher os criadores capazes de representá-la.

Três decisões orientam esse trabalho:

1. Começar pela necessidade do público. Entender uma aplicação, descobrir uma solução e desejar uma peça são pontos de partida diferentes.

2. Escolher criadores pela afinidade com a conversa. Conhecimento, linguagem e relação com a comunidade importam tanto quanto o tamanho da audiência.

3. Medir conforme o objetivo. Visualizações, compartilhamentos, salvamentos, tráfego e procura comercial respondem a perguntas distintas.

A capacidade high-low da Fhits está em construir essas conexões entre diferentes faixas de consumo, mantendo atenção ao contexto de cada marca.

Perguntas frequentes

A Fhits trabalha apenas com marcas de luxo?

Não. A Fhits desenvolve estratégias de marketing de influência para diferentes segmentos de consumo. Os trabalhos apresentados em casa e construção incluem conteúdo de obra, soluções para o cotidiano, decoração, lifestyle e design autoral.

O que é marketing de influência para casa e construção?

É o uso estratégico de criadores para aproximar marcas e produtos de quem constrói, reforma, decora ou especifica projetos. Pode envolver demonstrações, explicações, transformações de ambientes e conteúdo de inspiração.

Como uma agência pode atuar do público AAA às classes C e D?

Com planejamento específico para cada contexto. Isso inclui entender necessidades, selecionar criadores com afinidade com o público e adequar linguagem, formato e proposta do conteúdo. A faixa de renda é um dos fatores considerados, junto com hábitos, interesses e momento de compra.

Uma mesma marca pode trabalhar com criadores de construção e de design?

Sim. Cada criador pode cumprir uma função dentro da estratégia. Um especialista pode explicar uma aplicação, enquanto um perfil de decoração apresenta possibilidades estéticas. A combinação precisa fazer sentido para o portfólio e os objetivos da marca.

Muitas visualizações significam mais vendas?

Visualizações demonstram circulação do conteúdo. Para avaliar vendas, é necessário acompanhar indicadores comerciais, como conversões, pedidos, contatos ou visitas às lojas, conforme a estrutura de mensuração da campanha.

Diferentes públicos, uma capacidade de conexão

Uma marca de casa e construção pode participar de muitos momentos: da primeira reforma à escolha de uma peça especial, da solução prática ao projeto autoral.

A Fhits reúne experiência para trabalhar essa amplitude, conectando marcas a criadores e comunidades com diferentes referências e possibilidades de consumo.

Para empresas que precisam conversar com públicos diversos, a estratégia começa por entender cada realidade — e encontrar a linguagem que faz o produto ganhar sentido dentro dela.