O café antes de sair. A ideia para o jantar. Um chocolate escolhido para presentear. A descoberta de um sabor durante um festival. Alimentos e bebidas participam de momentos muito diferentes — e cada um oferece uma oportunidade de conversa entre marcas e pessoas.

Uma imagem pode abrir o apetite. Para despertar interesse pela marca, o conteúdo precisa ir além: mostrar uma possibilidade, oferecer uma ideia ou apresentar o produto em uma situação que faça sentido para quem está assistindo.

Marketing de influência em alimentos e bebidas conecta marcas a hábitos, sabores e ocasiões de consumo por meio de criadores capazes de combinar informação, experiência e desejo. A estratégia começa por entender qual momento a marca quer ocupar e quem pode apresentá-lo com credibilidade.

A experiência da Fhits reúne trabalhos com empresas como Seara, Molico, Mais1.Café, Nescafé, Café L’Or, Dengo, Kopenhagen, Kubera e Heineken. São diferentes categorias e propostas que permitem explorar a influência da rotina à celebração, do preparo à descoberta.

TL;DR: o que faz a influência funcionar em alimentos e bebidas

• A ocasião de consumo dá direção à campanha: preparar, fazer uma pausa, presentear e experimentar pedem abordagens diferentes.

• Chefs, criadores de gastronomia e perfis de lifestyle podem cumprir papéis complementares.

• O produto precisa ter uma função clara na história: ingrediente, escolha para a rotina, presente ou parte de uma experiência.

• Conteúdos podem circular nos perfis dos criadores e nos canais da marca, conforme o planejamento e os direitos contratados.

• Resultados devem distinguir exposição, interação e ações comerciais, preservando o contexto de cada campanha.

De qual momento a marca quer fazer parte?

Uma mesma categoria pode participar de várias ocasiões. O café pode ser uma pausa rápida, um ritual em casa ou o motivo de um encontro. O chocolate pode ser um presente, uma sobremesa ou uma escolha pessoal.

Essa definição influencia o roteiro, o criador, o formato e o próximo passo oferecido ao público.

Uma boa campanha ajuda o público a imaginar quando, como e por que escolher aquele produto.

Seara: gastronomia que participa da experiência

Alimentos podem entrar na conversa pelo preparo, pela praticidade ou pelo sabor de uma experiência vivida fora de casa.

O criador de gastronomia acrescenta repertório a essa apresentação. Ele pode observar detalhes, explicar escolhas e traduzir a proposta da marca em uma linguagem que sua comunidade reconhece.

No histórico da Fhits com Seara, há trabalhos com Raul Lemos, incluindo projetos ligados ao The Town e à Natural Tech.

O The Town de 2025 mostra como a participação de um criador pode se desdobrar em diferentes canais. Além das publicações no perfil de Raul, a publicação no TikTok de Seara Gourmet teve 4,9 milhões de visualizações.

O caso ajuda a pensar a influência desde a criação até a distribuição: quem participa do conteúdo, onde ele será publicado e como poderá continuar circulando.

Molico: encontrar espaço nos hábitos do dia a dia

Nem toda ocasião depende de um evento ou de uma produção elaborada. Produtos que fazem parte da alimentação cotidiana podem ganhar contexto em momentos simples.

A experiência da Fhits com Molico ampliou a atuação para uma categoria em que rotina, familiaridade e clareza sobre a proposta do produto têm papel importante.

Para esse tipo de comunicação, o planejamento pode partir de perguntas concretas: em qual momento o produto faz sentido? O que o público precisa conhecer? Como apresentá-lo dentro da linguagem habitual da criadora?

O conteúdo ganha coerência quando a presença da marca se conecta à situação apresentada. Informações sobre composição e características do produto devem ser precisas, sem transformar uma experiência pessoal em promessa de resultado para todos.

Mais1.Café, Nescafé e Café L’Or: uma categoria, muitos rituais

Poucos produtos permitem tantas histórias a partir de um gesto cotidiano quanto o café. Há quem procure conveniência, quem valorize o preparo e quem associe a bebida a uma pausa ou a uma boa conversa.

Essa variedade pede escolhas de linguagem. Uma descoberta na cidade, um momento em casa e uma experiência presencial oferecem pontos de partida diferentes.

No histórico da Fhits, a categoria aparece em trabalhos com Mais1.Café, Nescafé e Café L’Or.

São experiências distintas, com UGC, nomes de abrangência nacional, micro e nano influenciadores regionais e, inclusive, eventos presenciais para a rede de franqueados! Essa diversidade demonstra repertório dentro da mesma categoria. O aprendizado para o planejamento é reconhecer que “falar de café” ainda é uma definição ampla. A campanha ganha identidade quando escolhe qual ritual, descoberta ou experiência quer apresentar.

Dengo e Kopenhagen: sabor, escolha e gesto de presentear

Chocolate pode participar de uma data especial, mas também de uma decisão espontânea. A comunicação pode explorar o sabor, a apresentação, a escolha de um presente ou o prazer de descobrir um produto.

A experiência da Fhits inclui trabalhos de Dengo e de Kopenhagen.

Essas referências mostram a presença da agência na categoria. Para desenvolver uma campanha, o ponto de partida é definir o papel do produto naquela história.

Se a proposta for presentear, o conteúdo pode ajudar a escolher. Se for descoberta, pode apresentar características e possibilidades. Se estiver ligada a uma ocasião sazonal, precisa considerar o momento em que o público começa a decidir.

A força da narrativa está em aproximar a marca de uma motivação reconhecível, preservando suas características próprias.

Kubera e Heineken: experiências e diferentes comunidades

No universo das bebidas, o contexto ajuda a apresentar a marca: gastronomia, encontros, descobertas e experiências presenciais oferecem caminhos possíveis.

A atuação da Fhits com Kubera inclui iniciativas com Mangia Bene e criadoras como Christina Pitanguy.

Já o histórico de Heineken acrescenta outro perfil de criação, com conteúdos em Instagram e TikTok e uma execução distribuída entre plataformas.

Os exemplos reforçam uma decisão importante: a categoria do produto não determina, sozinha, quem deve contar a história. O tema da campanha, a linguagem do criador e a relação com sua comunidade também orientam essa escolha.

Chef ou criador de lifestyle: quem escolher?

Depende da contribuição esperada.

Um chef pode demonstrar preparo e explicar escolhas culinárias. Um criador de lifestyle pode contextualizar uma pausa, uma compra ou uma ocasião de encontro. Perfis com outros repertórios podem ser relevantes quando existe afinidade com a proposta da campanha.

Antes de escolher, vale responder:

1. Qual ideia o público deve levar do conteúdo?

2. O criador tem familiaridade com essa conversa?

3. O produto terá uma função clara na história?

4. Qual será o próximo passo para quem se interessar?

A combinação de perfis pode ampliar as perspectivas da campanha. Cada participação precisa ter um papel definido.

Como medir resultados em alimentos e bebidas?

A mensuração começa pelo objetivo. Apresentar um lançamento, estimular experimentação e gerar uma compra exigem indicadores diferentes.

A análise ganha utilidade quando mostra o que cada conteúdo contribuiu para o objetivo e o que pode ser melhorado na próxima campanha.

Perguntas frequentes

O que é marketing de influência em alimentos e bebidas?

É o uso estratégico de criadores para aproximar marcas de hábitos e ocasiões de consumo. Pode envolver receitas, apresentação de produtos, experiências, eventos e conteúdo de rotina.

É necessário trabalhar apenas com chefs?

Não. Chefs e criadores de gastronomia oferecem conhecimento de preparo e repertório culinário. Perfis de lifestyle e de outros temas podem contribuir quando existe afinidade com o produto e com a proposta da campanha.

Como evitar que o produto desapareça dentro da história?

Definindo sua função no conteúdo. O público deve compreender o que está sendo apresentado, por que a marca participa daquela situação e onde pode saber mais.

O conteúdo precisa ser publicado apenas no perfil do influenciador?

Não. O planejamento pode incluir canais da marca e outras formas de distribuição, respeitando os direitos e usos contratados. Os resultados de cada canal devem ser identificados na análise.

A Fhits tem experiência com alimentos e bebidas?

Sim. Seu histórico inclui trabalhos com Seara, Molico, Mais1.Café, Nescafé, Café L’Or, Dengo, Kopenhagen, Kubera e Heineken, envolvendo diferentes criadores, formatos e contextos.

Da descoberta à ocasião de consumo

Uma marca de alimentos ou bebidas pode fazer parte de uma escolha rápida, de um hábito recorrente ou de uma experiência lembrada por muito tempo.

A Fhits desenvolve estratégias de influência que conectam essas possibilidades a criadores e comunidades, combinando repertório de conteúdo, seleção de perfis e acompanhamento de resultados.

O trabalho começa por entender qual momento a marca quer ocupar — e encontrar uma história que ajude o público a imaginá-la ali.